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2025 年 6 月 9 日
2025 最新研究：AI Overview 衝擊SEO 排名？你的網站點擊真的會消失嗎？打破零點擊搜尋的迷思！
2025 年 7 月 23 日你發現了你最近在Google時，以前頂多出現贊助的廣告，但現在一開頭會跳出一段 AI 概要嗎？你知道那個就是 Google AI Overview (AI 概覽)嗎？其實這就是 Google 生成式 AI 的一種全新的呈現方式。
關於近年來大家都在討論 生成式 AI！從 ChatGPT 到 Google 自家的 AI 工具，這些超厲害的 AI 不只會寫文章、寫程式，連畫圖也難不倒它們。
但你是不是也跟我一樣好奇，這些 AI 到底會怎麼影響我們每天都在用的 Google 搜尋？還有，對我們這些做網站、經營內容的人來說，SEO (搜尋引擎優化) 到底還重不重要？又該怎麼做才對？
別擔心！這篇文章就是要來跟你聊聊這些事。我會用最白話、最簡單的方式，把生成式 AI 對 Google SEO 的影響，還有你該怎麼應對，通通一次說清楚。保證你看完，會對未來的 SEO 更有概念，知道怎麼讓你的網站繼續在 Google 上發光發熱！
一、Google 的大變身：AI Overview ( AI 概覽 )到底是什麼鬼？
年初大書才寫過 Jemmy Ko的 SEO大作書摘 < 讓人一搜尋就找到你 > ，來分享 SEO 對於大家經營網路品牌的文章撰寫，如何讓你在Google排名跑到第一個。
但是，你可能已經發現，Google 搜尋介面的第一頁的第一個，可能已經被 AI 取代了。以前我們搜尋資料，Google 大多會給你一堆連結，然後你自己點進去看。但現在，Google 正在偷偷改變，它想讓你更快得到答案。這就是我們今天要講的重點：Google AI Overview。
什麼是 AI overview？AI 直接給你答案！
簡單來說，AI Overview 就是 Google 把生成式 AI 塞到搜尋結果裡面。它是奠基在 Google SGE (Search Generative Experience ) 的搜尋技術，衍生且改名而來的。
當你輸入問題，Google 不會只給你一堆網站連結。它會先用 AI 幫你整理、總結最重要的資訊，直接在搜尋結果頁面的最上方，給出一個 AI 生成的答案。
想像一下，你以前問 Google「拉麵怎麼煮？」，它會給你食譜網站連結。但現在，SGE 可能會直接給你一個濃縮版、一步一步的教學。是不是超方便？
AI Overview 為什麼重要？它可能讓你「零點擊」！
AI Overview 的出現，對我們網站經營者來說，是個超級大的挑戰。為什麼呢？因為它可能會造成「零點擊搜尋」。
什麼是零點擊？就是使用者在 Google 上搜尋資料，看到了 AI Overview 給的 AI 答案，覺得已經夠用了，就不需要再點進任何網站了。
舉個例子：如果你搜尋「颱風假公告」，AI Overview 可能直接顯示最新公告。使用者看完就走了，根本不會點進氣象局的網站。這樣一來，你的網站就算排在第一名，也可能因為 AI Overview 而損失一大堆流量。
以前，我們的目標是衝上 Google 第一頁。現在，我們可能要面對的是，就算在第一頁，流量也不一定會像以前那麼多了。這是因為 AI Overview 直接把答案送到使用者面前，減少了他們點擊網站的需求。
AI Overview 會怎麼呈現內容？
AI Overview 的呈現方式會很多元。它可能會整合來自不同網站的資料，統整成一個更完整的答案。比如，它可能從 A 網站抓一點資料，從 B 網站抓一點數據，從 C 網站抓一張圖，然後全部組合成一個新的、由 AI 生成的內容。
這對我們意味著什麼？就是你的網站內容必須要夠權威、夠專業，才能被 AI 看上，並在 AI Overview 的摘要中被引用。如果你的內容只是東拼西湊，沒有什麼獨特的價值，那 AI 可能就不會選用你的內容了。
二、Google 對 AI 內容的態度：不是 AI 寫的就糟，是「品質」最重要！
講到生成式 AI，很多人會擔心：「那以後我的文章是不是都要 AI 寫了？」或者「AI 寫的文章會不會被 Google 懲罰？」
Google 已經很明確地說了：他們不排斥 AI 生成的內容！ 聽起來很棒，對吧？但前提是：這些 AI 生成的內容必須是高品質的！
Google 的核心原則：內容好不好，看「E-E-A-T」！
這就是我們今天要深入聊的 E-E-A-T 原則。Google 一直以來，都把 E-E-A-T 當成判斷內容品質的最高標準。現在有了 AI，E-E-A-T 的重要性更是被提升到史無前例的程度。
E-E-A-T 到底是什麼？我們來一個一個拆解：
- E – Experience (經驗)：
- 這代表你的內容，有沒有真的展現「實際經驗」？
- 比如說，你寫一篇開箱文，有沒有真的買過、用過這個產品？
- 你寫一篇教學文，有沒有真的操作過、實踐過？
- AI 寫的內容，通常很難直接展現「實際經驗」。它能從網路上抓取資料，但它沒有親身體驗過。所以，如果你想讓內容被 Google 喜歡，請多加入你的親身經歷、個人見解，這些都是 AI 難以模仿的。
- E – Expertise (專業性)：
- 你的內容，有沒有展現「專業知識」？
- 寫這篇文章的人，是不是這個領域的專家？他有沒有相關的學經歷或背景？
- 比如說，如果你在寫醫療資訊，那你是不是醫生？是不是護理師？
- 如果你在寫法律知識，你是不是律師？
- Google 更傾向推薦由該領域專家撰寫或審核的內容。 這對我們來說，就是要強調你的專業背景，讓 Google 知道你的內容是有料的，不是隨便寫寫的。
- A – Authoritativeness (權威性)：
- 你的網站，或者你這個作者，在該領域有沒有「公信力」？
- 大家是不是都覺得你很專業、很值得信任？
- 這有點像是，當我們談到某個領域，大家會想到哪些知名的品牌或人物？
- 建立權威性需要時間和努力。 它包括你的網站被其他權威網站引用、推薦；你的內容被社群大量分享；你本身在業界的知名度等等。AI 無法直接建立權威性，但它可以幫助你規劃和優化內容，讓你更容易建立權威。
- T – Trustworthiness (可信度)：
- 你的內容是不是「準確、真實、值得信任」？
- 你的資料來源可靠嗎？有沒有引用最新的數據或研究？
- 你的網站有沒有提供明確的聯絡資訊、隱私權政策？
- 有沒有太多廣告，讓人覺得不像個專業網站？
- 可信度是 E-E-A-T 的基礎。 如果內容不準確、資訊有誤，那麼再多的經驗、專業、權威性也沒用。對於 AI 生成的內容，人工的審核和事實查核變得異常重要，否則很容易因為資訊錯誤而失去可信度。
這裡大叔三個月前，就是以E-E-A-T原則，針對某家豆漿店寫了一篇 <高蛋白飲食正夯！挑戰7-11高蛋白豆漿：一罐蛋白質高達27.6g，熱量僅200大卡！>。這陣子高蛋白飲食是Google搜尋每月破萬的關鍵字。
而這個店家的產品剛好就是高蛋白的全新產品，大叔進行測試分析外，也因為這個產品是和台中知名醫院聯名合作開發，加上這間豆漿店本身在豆漿界就很有知名度。
於是，才三個月，在無痕搜尋”高蛋白豆漿”排名第三、Ahrefs 關鍵字排名搜尋排名第六，其中Google SGE 更是採用了這家豆漿店的兩篇文章，都是相當不錯的成績。
低品質 AI 內容的下場：被 Google 掃地出門！
如果你的 AI 生成內容，只是為了快速產出，沒有經過人工的審核、編輯，也缺乏上述的 E-E-A-T 特點，那 Google 就很可能把它視為「低品質內容」甚至是「廢物內容」。
想像一下，你用 AI 大量產出幾百篇、幾千篇內容，但這些內容都是重複的、空泛的、沒有獨特觀點的，就像工廠的罐頭食品一樣。Google 不會喜歡這種內容。它們會被排名得很低，甚至可能直接被 Google 忽略，根本不會出現在搜尋結果中。
所以，關鍵不在於「是不是 AI 寫的」，而是「內容有沒有價值、符不符合 E-E-A-T」。如果 AI 能幫助你產出更好的內容，那當然沒問題。但如果只是為了偷懶、為了數量，那你就得小心了。
三、SEO 策略大調整：你該怎麼做，才能贏得 AI 時代？
面對 AI Overview 生成式 AI 的衝擊，我們的 SEO 策略真的需要大翻新。以前那一套可能不管用了，現在我們要更聰明、更精準地操作。
大叔最近剛好看了邱韜誠 Frank Chiu所寫的 <SEO白話文：贏得免費流量，創造長期營收的「SEO行銷指南」> 這本書，裡面就有一個章節在談 AI 對 SEO 的衝擊與因應策略。而 Jemmy Ko的 SEO大作書摘 < 讓人一搜尋就找到你 > ，書中也有談討類似相關議題。
以下就整理上述兩本書的精神，整理給大家：
1. 從「關鍵字匹配」到「語意理解和使用者意圖」
以前我們做 SEO，很常會想：「這個關鍵字我一定要放 10 次、20 次！」這叫「關鍵字匹配」。但現在 AI 這麼聰明，它不需要你硬塞關鍵字。
- AI 更懂你的意思： 現在的 AI 搜尋引擎，更注重「語意理解」。它會去理解你搜尋的「意思」，而不是你打的「關鍵字」本身。
- 比如說，你搜尋「台中好喝的豆漿」，AI 不會只找內容有「台中、「好喝」、「豆漿」這幾個字的網站。它會理解你可能想找的是「網友評價高、有特色且交通便利的台中豆漿店」。
- 深挖「使用者意圖」： 所以，我們做內容時，不能再只是塞關鍵字。我們要深入思考：使用者搜尋這個關鍵字，他到底「想做什麼」？
- 他是想找資訊？想買東西？想學習？還是想比較？
- 針對不同的使用者意圖，你的內容呈現方式也應該不一樣。
- 例如，如果使用者想買東西，你的內容就應該提供產品的優點、價格、購買連結、使用者評價等。
簡單來說，現在你要思考的是：「我的內容，能不能解決使用者的問題？能不能滿足他的需求？」
2. 內容品質至上：寫出讓 Google 和讀者都愛的內容！
這絕對是 AI 時代最重要的 SEO 策略。內容品質不好，你做再多技術優化也沒用。
- 提供獨特價值和深度： * 不要寫那些網路上已經一大堆、大家都知道的資訊。
- 嘗試提供更深入的分析、獨特的觀點、你的親身經驗或原創研究。
- 想想看，你的內容有沒有什麼是其他網站沒有的？這就是你的「獨特價值」。
- 展現 E-E-A-T：
- 如同前面所說，請務必在內容中展現你的經驗、專業、權威和可信度。
- 可以考慮在網站上建立作者簡介頁面，詳細說明你的背景、資歷。
- 引用可靠的資料來源，並附上連結。
- 定期更新內容，確保資訊是最新的。
- 優化內容可讀性和使用者體驗：
- AI 會判斷內容是否「容易閱讀和理解」。
- 多用短句： 長篇大論的句子會讓讀者喘不過氣。多用短句，讓內容更流暢。
- 口語化： 想像你在跟朋友聊天一樣，用自然的語氣寫作。
- 使用小標題： 把內容分成幾個小段落，每個段落都有清楚的小標題，方便讀者快速瀏覽。
- 多用列表和圖表： 複雜的資訊用列表或圖表呈現，會比一大段文字更容易理解。
- 插入圖片和影片： 豐富的視覺內容能提升使用者體驗，讓文章更有趣。
- 排版整齊： 留白適當，字體大小適中，讓讀者閱讀起來舒服。
3. 把 AI 當成你的「好幫手」，而不是「救世主」！
生成式 AI 工具這麼厲害，我們當然不能浪費。它可以成為你 SEO 的得力助手，但記得，它只是工具，你才是主導者。
- AI 協助關鍵字研究和內容規劃：
- 你可以請 AI 幫你 brainstorm 內容主題，根據你的主題，建議你可能想搜尋的關鍵字。
- 它還可以幫你分析目前熱門的搜尋趨勢，找到那些有潛力的長尾關鍵字。
- AI 也能幫你規劃文章大綱，把你想要寫的內容，快速列出架構。
- AI 輔助內容生成和優化：
- 你可以請 AI 生成內容的初稿，省下很多寫作時間。但記得，這只是初稿！
- 拿到初稿後，你一定要自己進行潤飾、修改、加入個人見解和經驗，讓它變得更獨特、更有價值。
- 你也可以請 AI 幫你簡化句子、調整語氣，讓你的文章讀起來更流暢、更口語化。
- 請 AI 幫你檢查文法、拼字錯誤，提升內容品質。
- AI 自動生成元數據 (Metadata)：
- AI 可以根據你的文章內容，自動產生吸引人的標題標籤 (Title Tag) 和描述 (Meta Description)。
- 這些元數據對於點擊率很重要，好的元數據能吸引讀者點擊你的連結。
- AI 進行技術 SEO 分析：
- 有些 AI 工具可以幫你掃描網站的技術問題，比如頁面載入速度慢不慢、有沒有錯誤連結、結構化資料有沒有設定好等等。
- 它會提供你優化建議，幫助你提升網站的技術 SEO 表現。
記住，AI 生成的內容，一定要經過你的「人味」加工。 加入你的思考、你的情感、你的獨特觀點，這樣才能讓你的內容脫穎而出。
4. 不要把雞蛋放在同一個籃子裡：發展多元獲客渠道！
AI Overview 的出現，讓「零點擊搜尋」的可能性變高。這意味著，就算你的網站排名很好，來自 Google 自然搜尋的流量也可能減少。
所以，我們不能只依賴 Google SEO。你的網站需要多方位的行銷策略，才能確保流量來源穩定。
- 經營社群媒體：
- 在 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等社群平台建立你的品牌，分享你的內容。
- 透過社群互動，建立粉絲忠誠度，讓他們主動追蹤你的內容。
- 社群媒體也能直接帶來流量，而且這些流量通常是更具互動性的。
- 考慮付費廣告：
- Google Ads、社群媒體廣告等，都是快速獲取流量的方式。
- 雖然需要成本，但廣告可以幫助你在短時間內提升品牌曝光，吸引潛在客戶。
- 建立電子郵件清單 (Email List)：
- 透過網站訂閱、活動報名等方式，收集使用者的 Email。
- 定期發送電子報，分享最新內容、優惠活動。
- Email 行銷是一種非常有效的「再行銷」方式，可以持續與你的讀者建立關係。
- 參加線上線下活動：
- 參與行業論壇、研討會，提升你在業界的知名度。
- 這些活動能讓你認識更多潛在合作夥伴或客戶。
- 建立品牌和信任感：
- 最終，一個強大的品牌才能讓你站穩腳跟。
- 提供優質的產品或服務，讓使用者滿意。
- 保持透明和誠實，建立使用者的信任。
- 當使用者信任你的品牌時，他們會主動搜尋你的品牌名稱，或者直接造訪你的網站，而不是透過 Google 搜尋。
5. 別忘了「本地 SEO」的重要性！
AI 搜尋引擎會根據使用者的位置、歷史紀錄、個人偏好來提供更個性化的搜尋結果。這讓本地 SEO (Local SEO) 變得比以前更重要。
- 如果你有實體店面或服務特定地區的業務，請務必把你的 Google 我的商家 (Google Business Profile) 頁面完整填寫。
- 詳細填寫你的店名、地址、電話、營業時間、服務項目。
- 上傳高品質的照片，讓你的店面看起來更吸引人。
- 積極回覆客戶的評論，無論是好評還是負評，都要認真回應，展現你的服務熱情。
- 鼓勵客戶留下評論，好的評論和高星級評分能大大提升你在本地搜尋中的排名。
- 本地 SEO 不只影響搜尋結果，也會直接影響客戶的消費決策。當潛在客戶在附近搜尋你的服務時，如果你的本地資訊完整，有好的評價，他們就更有可能選擇你。
四、未來趨勢：人類的「人味」還是最關鍵！
生成式 AI 確實很厲害，它能學習、能生成、能分析。但它終究是機器。它沒有人類的情感、同理心、獨特的創意、親身經歷。
所以，在 AI 時代，「人味」會是你的內容最寶貴的資產。
- 講你的故事： 你的品牌故事、你的創業經歷、你解決客戶問題的經驗，這些都是 AI 無法模仿的。
- 展現你的熱情： 當你對某個領域充滿熱情時，你的文字會更有感染力，讀者會感受得到。
- 創造真實連結： 透過你的內容，與讀者建立真實的連結。讓他們覺得你是一個活生生的人，而不是一個冷冰冰的機器。
- 提供獨一無二的見解： 閱讀大量的資料，消化吸收後，提出你自己的獨特見解和分析。這些原創的思考，是 AI 還難以達到的。
SEO 的核心從來沒有變過：為使用者提供最好的內容。 只是現在，Google 變得更聰明了，它能更好地理解使用者，也能更精準地判斷內容的價值。
所以，把 AI 當成你的夥伴，讓它幫你處理重複性、耗時的工作。而你，則把更多精力放在創造那些只有「人」才能產出的、有深度、有情感、有獨特價值的內容。
總結：迎接 AI 時代，你的 SEO 準備好了嗎？
成式 AI 對 Google SEO 的影響是全面且深遠的。它不只改變了搜尋結果的呈現方式，也重新定義了我們對「好內容」的標準。
回顧一下，面對 AI 浪潮，你的網站需要：
- 了解 SGE，並思考如何讓你的內容在 AI 摘要中脫穎而出。
- 把 E-E-A-T 當成你的核心！ 無論內容是不是 AI 寫的，都要確保它具備經驗、專業、權威和可信度。
- 調整 SEO 策略，從關鍵字匹配轉向語意理解和使用者意圖。
- 專注提升內容品質，寫出有深度、有獨特價值、易讀又親切的內容。
- 聰明利用 AI 工具輔助 SEO，提高效率，但不要完全依賴 AI。
- 發展多元獲客渠道，不要把所有雞蛋都放在 Google 這一個籃子裡。
- 重視本地 SEO，如果你的業務有地域性，更要好好經營 Google 我的商家。
- 最重要的一點：注入你的「人味」！ 你的經驗、你的觀點、你的情感，才是 AI 無法取代的。
這是一個充滿挑戰，但也充滿機會的時代。如果你能跟上生成式 AI 的腳步，靈活調整你的 SEO 策略，那麼你的網站肯定能繼續在 Google 的世界裡，發光發熱！
現在，你是不是對生成式 AI 和 SEO 之間的關係，有更清楚的了解了呢？你對你的網站下一步的 SEO 策略，有什麼新的想法嗎？
